鱼龙混杂的智能可穿戴市场，谁才能成为最后的赢家？_杏彩体育官网登录

近年来，随着科技的大大发展，智能可穿着设备早已涌入了人们的生活当中，在此其中，各个有所不同横向领域的穿着设备堪称是层出不穷，除了我们更为熟悉的智能手环、智能手表之外，还有智能眼镜、智能耳机等硬件设备，甚至还有智能鞋，智能T恤等许多令人匪夷所思的穿着设备，并且品类还在大大的展开拓展。就布局智能手环、智能手表的企业而言，之后需要看到各大手机厂商、互联网企业、传统硬件企业、体育运动品牌等各路巨头的身影在其中，特别是在是手机厂商，竞争堪称正值火热。近期除了小米手环3的公布引发一阵小的浪潮以外；苹果发售新一代Apple Watch Series 4也是吸粉不少；还包括前几日华为在伦敦的新品发布会上，也发售了全新的HUAWEI WATCHGT智能手表以及华为手环3 Pro智能手环；此外，还有误解、三星、索尼等科技巨头，也都在不断更新自己的智能手表和手环。

可见，各个领域巨头的护持已成将整个穿着设备行业推向了风口浪尖，不过，在资本火热的欢迎的背后，智能穿戴设备或许也正在面对“中年危机”的困境，现渐渐显露出有了诸多的缺失和痛点，当下，市场行情放缓已沦为业内人士的共识，如何童年这艰苦的瓶颈期，沦为了行业未来发展的关键所在。智能穿戴市场高潮迭起，存量竞争时期如何挖出用户价值？想起智能穿戴设备的蓬勃发展，还要追溯到2012年，谷歌发售的第一款智能眼镜“Google Project Glass”，由此关上了市场的大门。到了2014年，之后经常出现了大量限于于普通消费者的智能可穿着设备，到了2016年，却是超过了一个极大的愈演愈烈点，据著名数据咨询公司IDC统计资料，2016年全年的智能可穿着设备全球出货量超过了1.024亿部，高达了2015年的出货量完全3000万部，且这一快速增长的势头仍在之后。

而作为智能穿戴领域的主力军，智能手环/智能手表的大部分市场份都已被手机厂商收益囊中，至于原因只不过也并不难寻，一是在于当下的智能手机市场的竞争渐渐陷于了白热化，各种被大肆宣扬的创意技术变得有些华而不实，同质化的问题也越发相当严重，谋求新的突破口似乎已迫在眉睫，在这一层面，智能穿戴设备毫无疑问是手机厂商竞争的一片新蓝海市场，手机厂商很快兴起的另一方面原因则是在于自身特有的科技和技术基因，似乎，在智能硬件领域，华为、小米、苹果等手机厂商都具有十分很深的基础，享有更高的起点，硬件设施也更为完备，再行再加手机厂商具有不可小觑的用户基数，所聚齐起的粉丝效应，也给了智能手环/智能手表强劲的反对，让其很快在市场中稳住了脚跟。而在智能可穿着市场中，从儿童到老人，从少年到大叔，智能手环和手表的身影完全是覆盖面积了所有年龄段的人群。

拿儿童和老人市场来说，其智能手表所配有的GPS定位、通话、心率监测等功能显然需要带给诸多便捷，增加许多安全隐患，有的则在减少了血压、血脂监测等功能，颇受老年市场青睐。至于主打成年人市场的智能手环和手表，则是以运动和身体健康为核心，久坐警告、运动计步、睡眠中监测基本都是标配功能，许多设备的运动轨迹跟踪、卡路里消耗、语音警告等功能也为用户带给了无聊的运动感觉，在这个全民健美的大背景下，大自然也不会派生出有一片极大的市场。

而智能穿戴设备一般来说在手机上都会有适当的运动软件因应，通过硬件和软件互通的“生态链接”式的融合，将用于设备的用户人群引进到手机APP中，可见攻占了智能穿戴设备的市场就等同于攻占了一个流量的入口，在这个流量红利渐渐消失的时代，流量的价值大自然是不言而喻，而且相对来说，这部分用户群体更为具备精准性，对于投入一些保健类、节食类、运动类等广告产品的转化率也不会更高。整体显然，智能穿戴设备的确有其不存在的价值，也显然符合了市场上的部分市场需求。在极大的风口之下，行业的入局者激增，许多缺失和严重不足开始渐渐曝露出来，消费者和投资者批评声也预示而来，整个智能穿戴市场或许已显露出了一股庸俗之势。

从先天之疾到后天之病，智能穿戴市场“秋意”日渐起在互联网和科技的圈子里，有新奇事物经常出现时必定不会引发一阵欢迎之势，将其较慢的推至风口浪尖，不过，当大众的尝鲜期渐渐消失，改版递归的速度又跟上时代的发展时，之后不会冷静被消费者和投资人所舍弃。如今的可穿着设备市场就于是以处在这样的失望处境，整个行业也在面对着内忧外患的诸多顽疾。以智能手环和手表为事例，经过几年的发展，早已算不上是什么新鲜产品了，其抹黑红利期也已涨潮。

2017年7月，曾多次估值30亿美元的智能手环巨头Jawbone转入倒闭整肃程序，将向医疗设备转型；智能手表鼻祖Pebble在去年底则是以2300万美元的价格妓女Fitbit；而智能手环的龙头企业Fitbit也在面对销量低迷和业绩亏损的问题，2018年一季度财报表明，Fitbit售出的设备同比去年增加了17%，利润方面为亏损4550万美元。还包括耐克、阿迪达斯、安德玛、微软公司以及英特尔等各行各业的龙头企业，也开始对其智能手环和手表业务展开适当削减，甚至悄悄解散了市场。

从这些事例中不难看出，曾多次红极一时的智能手环已是“秋意”日渐起，开始渐渐从风口中南北安静，毕竟，一方面是在于与国内的智能手环厂家的低价竞争手段，比如政治宣传了智能手机价格的小米，就某种程度以高性价比的销售策略政治宣传了智能手环的市场，也正是凭借于此，在2017年第一季度，小米手环销量打破Fitbit，沦为了全球第一可穿着设备厂商。至于小米的低价策略，也并没什么独有的秘方，无非是通过大大太低毛利率来不断扩大销量，这一点自小米近期的财务报表中需要显现出，销量数据虽相当可观，但利润却非常低，而这种趋势不论是对智能手环的硬件发展或者是智能手环厂商的茁壮都会导致极大的冲击。由此看来，智能手环的技术以及品类的发展尚且不存在着不足之处，其硬件、软件等功能尚能不具备颠覆性和扩展性，况且，当前的智能可穿着设备大多十分倚赖智能手机，而智能手环和手表大多数的功能基本都需要通过智能手机终端来构建，无法让用户对其产生依赖性，也因此造成设备在用于中变得过于便利和多余。另一方面则是在于产品的功能无法超过用户的心理阈值。

目前市面上的智能手环和手表虽是五花八门、种类多样、但功能大多千篇一律，同质化相当严重。据业内人士透漏，智能手环的核心只是一个传感器，原理都是通过手环底部的传感器监测，再行用算法计算出来出有心率、睡眠中等数据，所以即使的是巨头厂商，也只是在此基础上减少了透气、低续航等看起来“突破性”的创意。除此之外，技术壁垒门槛的低落也不会更有许多劣质厂商来浑水摸鱼，如此一来产品的质量之后得到确保，数据监测不精确、智能手环不智能、也就丧失了不存在的价值，导致用户对智能手环的信任感大大降低。而确实制作精美、功能多样的智能手环和手表，一般来说也是价格不菲，像苹果近期公布的智能手表Apple Watch Series 4，价格就在3199—6699元之间平均，让许多消费者都回应望而却步。

即便不考虑到价格的因素，智能手表的续航能力佳也颇受用户诟病，虽说有许多智能手环和手表的品牌投出续航15天、30天的口号，但完全要做把所有主流的功能重开，这样一来也就丧失了其不存在的价值，而如果将智能手表的多数功能关上，事实上也不能用于3天左右，甚至很多智能手表的续航不能坚决一天，要告诉，在这个懒人社会，必须频密电池的智能手表，即使外形设计和内部功能再行诱人，也必定不会丧失用户的注目。食之无色，弃之可惜？非也，智能穿戴仍有破局之道虽说当下中国的智能穿戴环境十分严苛，发展也有些止步不前，因为实用性太差等因素，消费者对其理解和出售的性欲也正在渐渐消退，许多厂商破局始得，争相解散市场，但只不过，智能穿戴设备未来的基调仍具有十分辽阔的发展高度，在笔者显然，智能穿戴式设备时代的到来意味著人的智能化伸延，让智能设备更为智能、更加有价值，而不是逗留在测量、定位等功能上。就智能手环和手表本身的属性而言，朝着医用大数据的方向发展称得上是一个绝好的发展方向。

众所周知，人体的身体健康变化是个较慢波动的数据，数据的监测也是一个长年工程，智能手环如果需要将监测数据的精准度大幅度提高，并利用人工智能和大数据算法对其展开统计资料、整理和分析，也许需要监测出有许多慢性病、隐疾等等，做当下许多医疗设备所无法及的临床。再行再加随着我国人口老龄化问题更加引人注目，都市亚健康人群大大减少，人们对于身体健康市场需求越发反感，且不谈论其商用价值，就社会价值而言，需要及时防治和就诊，关键时刻还能救命，就有一点厂商们去执着。

预计，智能手环将沦为一个更为独立国家的智能化时尚科技医疗硬件单品，也将延伸出有更大的想象空间。除了获取在医疗场景的服务功能以外，智能手环也无法意味着拘泥于屏幕尺寸和对智能手机的倚赖，而是要从本质上瓦解手机独立国家不存在，只有这样，才能转入用户的生活，转变用户习惯，要告诉，智能手表要政治宣传的不是手表，而是智能手机。而其中的独立国家，也并非是非常简单的放入SIM构建独立国家通话，而是确实让用户感受到与智能手机的体验没差异，甚至更为便利，需要超过这样的目标并不更容易，在如今智能手机市场可怕执着屏占比的时代，智能手表的屏幕尺寸的确很难更有人们的目光，不过，可穿着设备的主要发展方向可以放到语音社交上，这就只不过从PC时代到移动互联网时代，智能手机的文字输出和观赏体验方面认同不如PC末端，但在图片、音频的生产上，智能手机则具有极大的便捷优势。

同理，但在语音音频领域，智能穿戴设备几乎有可能通过差异化的用于场景来尝试动摇智能手机的地位，却是在移动化上下班场景中，坐手腕语音交互的便利性与场景契合度是智能手机也无法及的。总的来说，如今的智能穿戴设备还处在较慢跳跃的赛道上，整个产业的产品功能还都过于完备，不过，这也为众多玩家获取了更为辽阔的发展空间，坚信在经历了多轮的配对之后，行业的硬伤终将获得提高，进而造就整个市场的良性发展。

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